Adiós Target: los dos supermercados que son más baratos y ponen en peligro el futuro de la cadena
La fidelidad por Target ya no alcanza frente a los precios más bajos de otros supermercados.
El adiós a Target se escucha con más fuerza entre los consumidores de Estados Unidos. Mientras los compradores buscan alternativas de tiendas con precios más baratos, dos supermercados capturan la atención de los compradores. Sin dudas, Walmart y Costco son los preferidos de los clientes y ponen en peligro el futuro de la cadena.
Según información compartida por CNBC, tras una serie de malas decisiones al revertir políticas de inclusión y una competencia feroz frente a grandes corporaciones como Amazon, sumado al complejo contexto económico mundial de la guerra de aranceles de Donald Trump, Target está enfrentando su peor momento.
¿Por qué Target ya no es la opción favorita de muchos en Estados Unidos?
Aunque los compradores siguen gastando lo mismo por trimestre que en 2021, gran parte de ese se destina hacia los supermercados Walmart y Costco, los cuales son más baratos y ponen en peligro el futuro de la cadena Target.
Según GlobalData, entre 2021 y 2024, Target perdió 0.18% del mercado, mientras sus rivales crecieron:
- Walmart ganó 0.75%
- Costco 0.15%
- Amazon 0.07%,
Además, desde inicios de 2024, la empresa Target enfrentó una oleada de boicots a nivel nacional, justo después de recortar iniciativas clave sobre diversidad e inclusión. Este retroceso, combinado con 11 semanas seguidas con menos visitas en tiendas, según Placer.ai, reflejó un cambio profundo en la percepción del público.
De acuerdo con CNBC, Joe Feldman de Telsey Advisory Group mencionó "Target ha tenido varios tropiezos desde el pico de la COVID-19, cuando su inventario era demasiado alto".
"Tuvieron que aplicar grandes descuentos para liquidar gran parte del inventario. La situación estaba empezando a mejorar. Entonces, se vieron afectados por la DEI", añadió en referencia a los boicots.
Walmart y Costco son más elegidos por los consumidores
Además de ser supermercados más baratos, Walmart y Costco han logrado atraer a más consumidores por su eficiencia, estrategias de marca y adaptabilidad.
Target, por su lado, se quedó estancado en una fórmula que ya no genera buenos resultados. La decisión de bloquear productos en sus tiendas, por ejemplo, ha generado frustración y menos ventas.
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"Aún se tiene mucho cariño por Target", dijo Neil Saunders, de GlobalData. "Pero los consumidores definitivamente están distribuyendo mejor sus gastos. Definitivamente, están desviando parte de ese gasto de Target a otras tiendas".
Por su parte, Target reconoció en un comunicado en referencia al 2024 que están comprometidos con "mantenerse ágil y generar un crecimiento rentable, pero que esos resultados se produjeron con una variabilidad inesperadamente alta a lo largo del año".
Además pretenden centrarse "en lo que diferencia a Target, para seguir generando valor para nuestros accionistas".
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