Google pone fin a las cookies: cómo va a funcionar ahora su negocio

Google Analytics, la herramienta de análisis de sitios web más usada en el mundo, eliminará las cookies con su versión Google Analytics 4 (GA4, por sus siglas) para tener más privacidad y cambiar las estrategias de publicidad digital.

¿Cómo será Google Analytics 4?

Esta nueva versión es una plataforma online sustituirá a Universal Analytics para estudiar el tráfico de los usuarios en Internet. Brindará un sistema de medición más actualizado, calculará los datos provenientes de diferentes fuentes, juntará los análisis, tendrá una nueva medición centrada en el usuario, dejará ver a las marcas el movimiento de las audiencias y mantendrá la privacidad.

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Además, GA4 vendrá con nuevos controles de seguridad, es decir se podrá particularizar la información que se junte en los sitios webs y el alcance de información de los usuarios de Internet será menor.

De acuerdo a la agencia EFE, GA4 logrará "cubrir los vacíos que quedan cuando las personas deciden no aceptar las cookies, lo que permite obtener información sobre el comportamiento de los usuarios, pero manteniendo sus datos anónimos. La lógica está basada en eventos (las interacciones del cliente en un sitio web o app) y no en la visualización de páginas y sesiones como la versión anterior".

Google Analytics 4 (GA4) funcionará a partir del 1 de julio y de este modo llegará a su fin Universal Analytics.

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¿Qué son las cookies?

De acuerdo a Google una cookie es "una pequeña pieza de información enviada por un sitio web y que se acumula en el navegador del usuario, de forma que el sitio web puede reconocer la actividad previa al navegador (como sitios visitados, usuarios y comportamiento en general al navegar por internet)".

¿Qué beneficios tendrán los usuarios con Google Analytics 4?

Gabriel Barrios, líder de Datos y Análisis de MRM Chile ha señalado a Efe que estas novedades dejarán "a los propietarios de sitios web y aplicaciones móviles a obtener una comprensión más profunda de sus usuarios siendo más respetuosos de la privacidad".

Incluso, el especialista creé que el sistema de medición de GA4 es más veloz y dejará a las compañías ver cómo se comporta la audiencia. En ese sentido, GA4 podrá "aconsejar contenidos más llamativos y avanzar rápidamente, al estar conectado con la experiencia de los consumidores".

En cuanto al mercado de análisis web, el especialista ha señalado que alcanzará los US$7 mil millones en 2026.