Inditex anuncia que "Zara Streaming" llega al país este año, ¿qué es y cómo funciona?

El grupo textil Inditex, propietario de marcas como Zara, Bershka y Massimo Dutti, cerró el primer semestre de su ejercicio fiscal con un crecimiento moderado en comparación con años anteriores. Las ganancias de la multinacional alcanzaron los 2768 millones de euros, un 10,1% más que en el mismo periodo de 2023. 

Este crecimiento, aunque positivo, refleja una ralentización en las ventas del segundo trimestre, donde la empresa obtuvo un beneficio neto de 1474 millones, un incremento del 9,6% respecto al año anterior.

A nivel global, las ventas totales del semestre sumaron 18.065 millones, lo que redujo su aumento al 7,2%. No obstante, la compañía destacó un fuerte desempeño operativo y un crecimiento del 10,2% a tipo de cambio constante.

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Inditex mantiene su apuesta por la innovación en las tiendas físicas y las plataformas online para maximizar su impacto en un entorno de consumo digital en constante cambio. Según la misma empresa, las ventas entre el 1 de agosto y el 8 de septiembre crecieron un 11% respecto al mismo periodo de 2023, lo que refuerza la estrategia de expansión digital y justifica el cierre de algunas de las tiendas más famosas. 

Junto con los resultados financieros, Inditex anunció una importante expansión de su proyecto Zara Streaming, un modelo de ventas en vivo a través de retransmisiones online que ya ha tenido éxito en China desde su lanzamiento en 2023. 

Inditex anuncia que "Zara Streaming" llega al país, ¿qué es y cómo funciona?

Este otoño, el grupo textil llevará la experiencia de venta en directo a mercados clave como España, Estados Unidos, Francia, Italia, Alemania, Reino Unido, Irlanda, Países Bajos y Canadá.

El formato de streaming de Zara, que ha atraído hasta 800.000 espectadores por emisión en China, permitirá a los usuarios interactuar en tiempo real con preguntas, comentarios y emojis.  Se trata de transmisiones en directo de unas cinco horas de duración, mientras observan desfiles en vivo con las nuevas colecciones y recorridos por los probadores totalmente gratis.  

En China, Zara Streaming se lleva a cabo en un espacio de 1000 metros cuadrados con un equipo de más de 75 personas, lo que ha permitido a la compañía explorar nuevas formas de conectar con los consumidores. 

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Al trasladar esta estrategia a Europa y Norteamérica, Inditex busca capitalizar el creciente interés por el live shopping. Aunque la experiencia en Occidente será más corta, con emisiones de entre 45 minutos y una hora, Zara espera conectar con su audiencia más joven y digitalizada.

Adicionalmente, Inditex destacó el lanzamiento de su plataforma de venta de segunda mano, Pre-Owned, que estará disponible en octubre en Estados Unidos, tras su debut en España a finales del año pasado. Esta plataforma permitirá a los clientes vender, reparar o donar prendas usadas, reforzando el compromiso del grupo con la sostenibilidad y la economía circular.