Franquicias resisten a la caída del consumo: abren nuevas sucursales y crecen 4% comparado con 2023
En el primer semestre, pese al desplome del consumo, se registraron 4% más puntos de venta que en diciembre del año pasado. Además las proyecciones para el fin de año son positivas. Por qué
En un contexto complejo para el comercio minoristas, las franquicias resisten. Durante el primer semestre de este año el 55% de las marcas continuaron con su plan de expansión generando un crecimiento de casi el 4% en puntos de ventas comparado a diciembre 2023.
Los datos se desprenden del informe de la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF) en donde el 88% de las marcas consultadas aseguraron que están buscando activamente abrir nuevas sucursales y proyectan superar el 10% de crecimiento a finales de 2024.
En esta oportunidad, el relevamiento realizado durante agosto 2024 contó con la participación de 76 marcas franquiciantes de todo el país, rubros y tamaños, con un total de 5621 puntos de venta operativos (PDV), de los cuales el 88% son franquicias y el 12% restante propios y que empelan a 28.108 personas de forma directa en la Argentina.
Los números son positivos para el sector en un contexto complejo. El indicador de consumo de la Cámara Argentina de Comercio (CAC) que mide las compras de bienes y servicios en los hogares, mostró en julio un retroceso interanual del consumo masivo del 16,9%, la peor baja interanual de los últimos tres años.
En un contexto en el que se restringieron compras de ropa y calzado y salidas de ocio, recreación e indumentaria fueron los rubros más castigados, con una disminución en julio del 19,7% y 19,1%, respectivamente. Esto impactó en el cierre de locales. Hoy existen 23% más de locales vacíos que el año pasado en la Ciudad de Buenos según CAC.
"El sistema de franquicias ha demostrado una vez más su capacidad de adaptación frente a los desafíos de la inestabilidad económica. A pesar del contexto recesivo que atravesamos, los datos del primer semestre de 2024 sumados a las expectativas de crecimiento superiores al 10% para fin de año y casi 9 de cada 10 marcas buscando activamente abrir nuevos puntos de venta reflejan un panorama de crecimiento sostenido" remarcó Susana Perrotta, presidente de AAMF.
Los rubros que más crecieron
Durante el primer semestre 2024 el 55% de las marcas relevadas expandieron sus redes de puntos de venta con la apertura de 195 puntos de venta, lo que representa un crecimiento del 3,6% versus diciembre 2023, un ritmo inferior al del primer semestre del año pasado que fue del 5,2%, pero que sorprende positivamente considerando el contexto recesivo de la economía durante el primer semestre del año.
Según los datos de AAMF, todos los rubros muestran crecimiento, pero con ritmos de expansión bastante dispares: Estética y Salud estuvo a la cabeza con un 16,7%, seguido por Capacitación con un 14,6%, Servicios con un 13,8% y bastante más atrás Indumentaria y Calzado con un 5,9 por ciento.
En último lugar Gastronomía con apenas un 1,4%, lo que demuestra que la baja del consumo hoy se centra sobre todo en las actividades de recreación.
Lo que sorprende es que un 37% de las marcas consultadas mantuvo la misma cantidad de locales de venta que en diciembre 2023 y solo un 8% los redujo.
En cuanto el nivel de actividad, hasta junio 2024 el 46% de las empresas declaró que creció comparado al mismo período 2023, mientras que un 41% informó un nivel de actividad menor y tan sólo el 13% dijo haber mantenido el mismo nivel.
Si bien aumentó la cantidad de marcas que declararon un menor nivel de actividad comparado el año pasado (41% en 2024 vs 26% en 2023) "esta situación no sorprende en un contexto de contracción del consumo por el gran ajuste de precios relativos del mercado, resulta alentador que casi la mitad refleje crecimiento de su nivel de actividad", explicaron en la AAMF.
Más empleo
Según el último relevamiento el 42% declaró haber aumentado la cantidad de empleados, el 37% haberlos mantenido igual y tan sólo el 21% haberlos reducido.
Sin embargo, casi todas las marcas se muestran optimistas hacia el futuro ya que 58% espera ampliar su dotación durante el segundo semestre de 2024 y tan sólo el 4% espera reducirla.
En cuanto a la cantidad de empleos generados por cada nuevo punto de venta, el rubro Gastronomía continúa llevando la delantera con un promedio de 7,5 empelados por local, seguido por Comercio y Estética y Salud con 4; luego por Capacitación con 3,3 y cierran Servicios e Indumentaria y Calzado con 2,2.
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