Protagonizó la campaña más importante de la publicidad española y se convirtió en un éxito: quién fue la perrita Pippin
En 1988, RTVE lanzó una campaña para concientizar sobre el uso de la televisión. Dos avisos, protagonizados por la perra Pippin, se convirtieron en los más importantes de la publicidad de España.
La historia de la publicidad ha estado marcada por personajes emblemáticos, los cuales ayudaron a que las marcas puedan establecer un vínculo con sus clientes. Desde el negrito de Cola-Cao, pasando por la aceituna de La Española hasta Bruce Lee invitando al espectador a "ser agua" para BMW, hay anuncios publicitarios que han marcado a generaciones y se evocan hasta nuestros días.
Si tuviéramos que hacer una lista de las publicidades más recordadas de la historia de la televisión de España, una que siempre está en los primeros puestos fue la campaña de RTVE para sugerir que los niños no vean tanta televisión. Y si hay un motivo por el cual este anuncio es recordado, es por su protagonista: la perrita Pippin.
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Aprenda a mirar la televisión
En 1988, RTVE inició una campaña para llamar la atención de los espectadores y reflexionar cuál era el uso que espectadores le daban al televisor. La misma, titulada "Aprenda a mirar la televisión", fue realizada a través de la agencia de publicidad Contrapunto (ahora parte del grupo BBDO). La misma contaba con diferentes instancias que incluían participaciones de personalidades de la época, vallas publicitarias y comunicaciones en diarios y revistas.
Sin embargo, el punto alto de esta campaña sucedió en noviembre de ese año, con los anuncios "Patinete" y "Maleta". La protagonista de ambos era Pippin, una perra que intentaba llamar la atención de un niño que no despegaba los ojos del televisor. Este mensaje conciso, sumado a la actuación del animal, hizo que ambos avisos publicitarios se convirtieran en un éxito rotundo. La elección de Pippin se dio por una cuestión de target. El inicio de la campaña era netamente adulto, así que se necesitó un personaje que apelara a un público infantil.
En una entrevista para El País, el entonces director de producción de Contrapunto, Luis Felipe Moreno, habló sobre la experiencia de trabajar con la perra: "Es un animal maravilloso. Basta decir que rodamos las dos películas en tres días y que el 90% de las primeras tomas fueron válidas".
Ambos anuncios entraron en la historia de la publicidad de España, cuando ganaron el Gran Premio del Festival Internacional de Cine Publicitario de Cannes. Este sería el primero de muchos Leones de Oro para una agencia del país. También consiguieron un premio del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) y el pretigioso premio Clio a la publicidad.
Pippin se convirtió en una sensación de la noche a la mañana. La perra hizo una última aparición en las pantallas españolas, siendo parte de la campaña de año nuevo 1990 de RTVE.
Quién fue Pippin
Para cuando protagonizó sus anuncios, Pippín tenía tres años y ya contaba con experiencia en el mundo del espectáculo. Su dueña era la entrenadora de animales británica Ann Head, conocida como una de las mejores del ambiente y recibidora de numerosos premios del espectáculo.
Tanto "Patinete" como "Maleta" fueron filmadas en Londres, ciudad de donde Pippin era originaria. José María de la Peña, director del departamento creativo de Contrapunto cuando los avisos fueron rodados, le indicó a El País que el equipo de filmación quedó fascinado con la disposición del animal a la hora de actuar. "Sólo tuvo problemas para cerrar la maleta, porque cada vez que le daba con la patita se caía al suelo y se asustaba muchísimo", indicó de la Peña.
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"[A la hora de elegir el animal] Nos dirigimos al mercado inglés, porque ellos tienen enorme experiencia en la utilización de animales en la publicidad. Así localizamos a Pippin, que quedó seleccionada nada más ver un vídeo en el que desarrollaba todas sus habilidades a partir de la story board que habíamos enviado", indicaba Luis Felipe Moreno. También reveló cuál era el sueldo que cobró por tres jornadas de trabajo: 300.000 pesetas (2217,60 euros, aproximadamente).
Si bien ya había aparecido en otras producciones, Pippin es recordada en el Reino Unido como la protagonista de dos programas de la BBC: "Woof!" y "Come Outside". También tuvo un papel protagónico en el videoclip de la canción "Something Happened on the Way to Heaven" de Phil Collins.
Si bien los telespectadores españoles no vieron "Come Outside" en la pantalla local, si están familiarizados con "Woof!", aunque no lo sepan. En 1989, algunos episodios de esta serie fueron compilados en VHS bajo el título "Las Aventuras de Pippin". Esto fue hecho para capitalizar el éxito del animal, aún en los corazones de adultos y niños.
Lamentablemente, Pippin falleció a finales de la década del 90. Uno de sus hijos, llamado Mr. Higgins, siguió el legado y continuó actuando hasta su fallecimiento en 2008. A pesar de no estar más entre nosotros, el legado de esta perra sigue en el corazón de los españoles y en la historia de la televisión del país.