La estadounidense OvareGroup compró Togetherwith, agencia argentina de publicidad que fundó Santiago Puiggari, ex CEO de McCann WorldGroup Argentina.

No trascendieron los términos económicos del acuerdo.

Togetherwith, nacida hace cinco años, tiene oficinas en Buenos Aires y los Estados Unidos (ubicadas en Louisville y Miami). Trabaja con clientes globales, como Stellantis y sus marcas Jeep y RAM, Holcim, Prodeman, Ingredion y Xfinity Comcast. 

Puiggari la fundó como agencia independiente, continuadora de FCB Buenos Aires, otra empresa del grupo Interpublic a la que él había pasado cuando dejó el máximo cargo en el país de McCann (perteneciente al mismo holding).

OvareGroup, por su parte, es una empresa independiente de marketing y medios, especializada en desarrollo de contenido, tecnología de marketing y servicios estratégicos. Con oficinas en Louisville, Miami, Buenos Aires, Toronto y a lo largo de los Estados Unidos, brinda soluciones integradas a través de su red de agencias especializadas, focalizadas en creatividad, tecnología y expertise en la industria.

Ambas empresas trabajaban como socias desde hacía dos años.

"OvareGroup anuncia hoy su adquisición de Togetherwith, haciendo un nuevo capítulo en el partnership que comenzó en 2022", informó la estadounidense, a través de un comunicado.

"La agencia creativa nacida en la Argentina, antes FCB Buenos Aires, es conocida por su trabajo con Stellantis, Jeep y RAM. Como parte de la adquisición, Togetherwith ahora integrará totalmente sus operaciones en la red de OvareGroup, creando una usina creativa transcontinental que se expande en las Américas. Los términos del acuerdo no fueron difundidos", agregó.

Después de la adquisición, continuó la estadounidense, OvareGroup reforzó sus capacidades a través de los sectores de salud, educación, gastronomía, consultoría y retail, y profundizó la relación iniciada hace dos años, durante la cual Togethwerwith expandió significativamente su presencia en los Estados Unidos.

"Lo que comenzó como una alianza estratégica evolucionó a algo mucho más transformador", dijo Brandi Lafontaine, CEO de OvareGroup. "Al conectar el expertise de mercado de Louisville con la greatividad argentina, hemos creado un modelo único que trae voces y perspectivas auténticas al mercado de América del Norte. Esta adquisición refuerza nuestra capacidad de entregar soluciones innovadoras, al tiempo que asegura representación cultural genuina para los clientes a través de las Américas", completó.

"Cuando nos asociamos inicialmente con OvareGroup, reconocimos una visión compartida de unir fortalezas complementarias", expresó Puiggari, CEO y socio fundador de Togetherwith. "Este hito solidifica nuestro abordaje de combinar talento creativo argentino con expertise en el mercado estadounidense para crear algo relevante y significativo en la industria", añadió.

El hub de Togetherwith en Buenos Aires provee acceso a talento creativo y de producción, mientras que sus oficinas de Louisville y Miami aseguran relaciones fuertes con clientes y entendimiento de mercado a través de América del Norte y del Sur.

La agencia creció con sus relaciones con clientes en distintos países, ganando negocios de Ingredion, Xfinity Comcast, Loud and Live, Harry Blu's Spirits y DirecTV.

La integración construye sobre la fortaleza existente de OvareGroup, con clientes de largo plazo, como una relación de 37 años con KFC, de casi 20 con Long John Silvers, y de 15 con LongHorn Steakhouse.

El deal mantiene la actual estructura de management de Togetherwith en la Argentina, al tiempo que expande recursos y capacidades a través de todas las locaciones. "Los clientes se beneficiarán de un acceso mejorado a talento creativo internacional y expertise especializado en industria, capacidades tecnológicas integradas (incluyendo Inteligencia Artificial y advanced analytics) y un profundo conocimiento de los mercados de los Estados Unidos y de América latina", cerró el comunicado de la transacción.